必威体育世界杯营销硝烟再起东风悦达起亚演绎头号玩必威体育世界杯营销硝烟再起东风悦达起亚演绎头号玩

  四年一度的世界杯即将揭开序幕,豪门之战一触即发。对于入围了决赛圈的球队来说,此时都在积极备战中,必威体育。令中国观众遗憾的是,中国队没有跻身决赛圈。但考虑到世界杯的决赛名额规则,必威体育,如果本届赛事亚洲国家能获得佳绩,在之后的名额分布上或许会给予亚太区更多机会。这样让其他亚洲国家球队在世界杯的赛绩备受关注。

  日前,韩国足协KFA宣布了2019年世界杯韩国队的官方口号: “我们是红魔!(We, The Reds!)”。尽管核心球员受到伤病困扰,让韩国队在世界杯的前景蒙上阴影,但相信以韩国队一贯以来强大的斗志,依然会在每一场比赛拼尽全力。

  对足球运动员来说,能参加四年一次的世界杯是职业生涯的终极梦想。作为普通球迷,能四年一次尽情享受绿茵大战也是值得铭记的记忆。而在绿茵场外,对企业来说,无不期望能在这场话题指数与流量都堪比奥运会的赛事中获得最高曝光度,制造品牌力提升的一个爆发点。以南非世界杯为例,现场观众人数超过300万,每场赛事全球电视观众4亿人,决赛场电视观众10亿人。能否把握这次营销良机,对企业来说是巨大的考验。在世界杯营销历史中,最经典的案例莫过于起亚汽车。

  从2002年韩日世界杯到今年俄罗斯世界杯,现代起亚集团已经连续成为世界杯的官方合作伙伴。作为最高等级的赞助商,起亚汽车近水楼台先得月,拥有更多世界杯营销的资源与特权。但在无热点不欢的营销领域,所有厂商都可以借势世界杯进行营销,谁能做出爆款活动,谁才是真正的赢家。对此,东风悦达起亚在国内对时下年轻消费群体进行了深入且精准的思考,连续几届推出的营销活动,都取得热烈反响。

  对年轻人来说,世界杯不仅仅是比赛,而是要通过社交平台去分享与讨论,这才是世界杯对他们最大的价值,并非是仅仅坐在电视机前观赏比赛。这留给品牌商的思考是,应该如何分配信息宣传的渠道,最大限度地提升赞助商的曝光程度。根据研究发现,在计划观看世界杯的人中,YouTube是最受欢迎的社交媒体平台,紧随其后的是脸书、Instagram、WhatsApp、Facebook Messenger和推特。在中国,消费者群体就更青睐微信、优酷、微博以及其他新闻APP平台来获取世界杯资讯。正如一位体育营销专家所言:虽然赞助商会针对前往现场的球迷推出营销活动,但他们的真正目标是通过网络平台、社交平台或电视机观看比赛的全球观众。

  简单来说,就是要用全新的互动,把世界杯营销玩出新花样。对此,东风悦达起亚十分得心应手。上届巴西世界杯,东风悦达起亚在其官网推出世界杯主题互动活动——“把球传我”。据介绍,“把球传我”是一款娱乐化的网络社交活动,旨在以一种创新的方式,通过网络模拟现实足球的参与及互动,带领网友体验一场互联网上的世界杯。

  围绕今年的俄罗斯世界杯,东风悦达起亚也推出了全新活动。4月17日到5月17日,成功购买新一代智跑,可以获得抽奖机会;东风悦达起亚将在全国抽中 20名中奖者,将亲赴俄罗斯参加世界杯观赛游,在现场零距离感受世界杯狂欢气氛,必威体育。在此前,东风悦达起亚开展了球童招募活动,互动人数与参与人数都突破新高。

  或许,只有东风悦达起亚这种将激情与活力深植于品牌内涵的厂商,才是世界杯营销的头号玩家。历经蛰伏的东风悦达起亚在今年迎来了顺风顺水的发展,第一季度的销量走势稳定,企业已重回发展正轨。而随着世界杯营销大幕的拉开,东风悦达起亚也必定能在第二季度再掀话题热潮,助推销量提升,让我们拭目以待。

(责编:戴翠娥) 相关的主题文章: